陆右丰官网讯：一直以来，白酒有着较强的男性主义标签。但近年来，女性消费者的比重逐年递增，在行业内引来不少关注。 

  白酒行业历经十年黄金发展时期、三年深度调整期，从高歌猛进的无节操“豪饮”到坠入深谷的失落与迷茫，再到良性消费意识的觉醒和理性发展观的回归，似乎预期着行业正在进入一个理性、健康发展的新阶段。 

  伴随着新阶段的到来，人们对健康、理性饮酒重视度逐步提升，我们认为不可忽视的另一因素便是女性地位的不断提升。近些年以来，葡萄酒、果露酒甚至一些白酒在广告宣传已经转变为以女性为主要诉求对象。 

  女性意识觉醒与“禁酒令” 

  酒业向女性示好无疑是女性平权运动后的相应现象。 

  三次女权运动使女性地位得以根本性的提升，女权主义在当前的中国也已根深蒂固：既坚持赚钱养家，又坚持貌美如花——这是当下女性地位的最大体现。追溯到1920的美国，妇女刚刚获得参政权，女性以绝对优势投票通过了“禁酒令”。 禁酒时期，高利润、动辄使用暴力的酒品黑市繁荣，敲诈勒索因为执法官员的腐败而盛行，烈酒的走私利润较高使得烈酒反而更为流行，执行禁酒令的花费很高，又失去了来自酒品的税收（每年约5亿美元），使得美国国库收入大受影响。1933年，美国第20条宪法修正案废止了禁酒令。 

  美国的禁酒令始于女性不懂如何使用手中的权利，而在今天，许多葡萄酒、果露酒以及预调酒率先打上女性的标签。陆右丰小编认为，女性地位提升，赋予了酒行业发展另一种新方向。当下也好，未来也罢，消费策略、促销政策都将更多地迎合、倾向于女性——这点从目前主流商场的酒类商品陈设就可以看出来。 

  酒类女性消费时代来 

  《商务周刊》发文称：“荷包掌握在她手中”，这个源于上个世纪的家庭经济模式不但在本世纪得到加强，甚至进一步演变为社会经济模式，成了影响产品销售策略的根本点。所以，21世纪又被称为“她世纪”。在超越了传统化妆品、服装等原本以男性为主导的市场后，“为她服务”也正在成为商人们最为流行的经营策略。 

  而在互联网横行世界的今天，更加利于女性消费时代的到来。有相当一部分人认为，互联网思维更加倾向于女性思维，感性、简短，必要时可以抛弃两者之间的逻辑关系。 

  2002年，英国《经济学家》杂志提出“单身女子经济”的概念，第三次单身浪潮的袭来，也使得单身女性成为一支不可忽视的消费力量。而在家庭收支支配中，女性同样拥有相应的决策权。研究报告《女性消费主义在中国兴起》指出，在购买大额商品时，如房子、汽车或多种奢侈品，23%的已婚中国女性表示她们能做出独立购买决定，其余的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。 

  陆右丰小编认为，不管线上线下，无论小物件还是大产品，都显示着女性消费时代的到来。所以，女性可以决策的不仅仅是晚餐所饮用的葡萄酒，还包括配偶手中的白酒杯，当前白酒消费宣传策略也逐渐倾向女性，除适合女性饮用的果露酒、葡萄酒把消费目标转向女性外，低度、口感温润的白酒陆续出现，无异于向女性伸出了橄榄枝。 

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