广告预算的概念和作用
1、广告预算的概念
广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的方案和匡算，它规则了广告方案期内广告活动所需的费用总额、运用范围和运用办法。
广告预算能够按不同的规范分类。按广告方案期长短可分为长期广告预算和短期广告预算；按广告方案期限范围大小可分为总的广告预算和单一商品的预算；按产品所处生命周期阶段，能够分为新产品广告预算和成熟产品广告预算；另外，按不同广告媒体、不同广告地域，还能够划分多种不同品种的广告预算。锡林郭勒盟滚动灯箱厂家
美国广告学专家肯尼斯.朗曼（kenneth longman）经过长期的潜心研讨以为，理想的广告宣传活动应该是以最小的投入获得最大的广告效果，当广告效果到达一定效果时，追加的广告投入就是一种资源的糜费。
2、广告预算的内容
在企业一切财务费用中，哪些开支属于广告费，哪些开支不属于广告费呢？弄清这一问题，是编织广告费用预算的根底，也是预算的重要内容。早在1983年，国度工商行政管理局和财政部在《关于企业广告费用开支问题的若干规则》中，就已明白将广告费列入企业销售本钱中，因而财务费用能否列入广告预算就变得更重要起来。
财务费用中，普通能够列入广告预算的费用有：
（1）广告媒体费。主要指购置媒体的时间和空间的费用，约占广告费用总额的80%~85%。
（2）广告设计制造费。主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制造的资料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5%~15%.
（3）广告调查研讨费。包括广告调研、咨询费用，购置统计部门和调研机构的材料所支付的费用，广告效果检测费用等。这一局部经费约占广告费用总额的5%。
（4）广告部门行政费用。包括广告人员的工资费，办公费，广告活动业务费，公关费，与其他营销活动的谐和费用等，约占广告费用总额的2%~7%。
3、国际广告界对广告费用的划分
目前国际上公认的广告费用开支表，是由美国最权威的广告刊物之一《印刷者墨汁》与1960年刊出的。 1981年美国的查尔斯?帕蒂和文森特?布拉斯特经过对100家著名广告公司的调查，考证了该表。该杂志把广告费用的支出划为3大类：列入白表的费用能够作为广告费用支出；列入灰表的费用即能够作为广告费用的支出，也能够不作为广告费用的支出；列入黑表的费用是不能作为广告费用的支出。锡林郭勒盟滚动灯箱厂家
（1）列入白表的费用有：①购置广告媒体及其他广告的费用。包括播送，电视，报纸，杂志媒体，户外广告，POP广告，直邮广告，商品目录，宣传小册子，电影，幻灯，交通广告等。②管理费用。含广告部门有关人员的工资，办公费用，付给广告代理和广告制造者以及参谋的手续费，差旅费用。③广告制造费用。包括美术设计，文字编辑，印刷制版，纸型，照相，录象，录音，包装设计等。④其他费用。包括广告资料的运送费用（如邮费及其他投资费），陈列橱窗的装置效劳费用，触及白表各项活动的杂费。
（2）列入灰表的费用有：样品费，示范费，客户访问费，采购扮演费，商品展览费，广告部门的存货减价处置费，电话费，广告部门的其他各项经费，采购员的采购费用，宣传汽车费用，有关广告协会和广告团体费用，商品目录费用，研讨及调查费用。
（3）列入黑表的费用有：免费赠品，社会慈悲，宗教，互助组织的捐献品和费用，旅游费，包装费，标签费，新闻宣传员的酬金，报刊杂志费，行业工会费，接待费，陈列室租金，采购会议费，采购样本费，工作人员的生活福利费，文娱费，潜在顾客接待费。
4、 广告预算的作用
广告预算作为对广告活动所需求费用的匡算，对广告活动具有方案上和控制上的作用。作为方案手腕，广告预算是以经费方式阐明广告方案；作为控制手腕，广告预算在财务上决议广告方案执行的范围和进程。因而，广告预算在企业广告筹划中具有以下的重要的意义和作用：锡林郭勒盟滚动灯箱厂家
（1）控制广告活动
（2）评价广告效果
（3）规划经费运用
（4）进步广告效率
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